מה ההבדל בין פרסום בפייסבוק לפרסום בגוגל?

על מנת שנוכל להסביר את ההבדלים בין שתי הפלטפורמות כערוצי שיווק, נצטרך תחילה להשוות את הרגלי השימוש והצרכים שאתרים אלה עונים לנו עליהם.

פייסבוק היא רשת חברתית. אנשים שמצטרפים אל הרשת החברתית של פייסבוק עושים זאת על מנת לשמור על קשר עם חברים, כדי לראות תמונות ועל מנת להתעדכן בחדשות. לעומת זאת, גוגל הוא מנוע חיפוש. במובן מסוים, גוגל הוא שער הכניסה לאינטרנט – אליו אנשים מגיעים כדי לקבל הפניות לאתרים הסופיים שאותם הם מחפשים.

כמה פעמים נכנסתם לפייסבוק במטרה לקנות משהו, או לבצע מחקר לפני רכישה של מוצר או שירות? כנראה שמעט מאוד פעמים אם בכלל.. נכון? בפייסבוק אנחנו יותר "כבויים" בתור לקוחות ואסטרטגית השיווק ברשת החברתית עובדת בעיקר על עיקרון PUSH – כלומר, אתם מאתרים את הלקוחות שלכם, ופונים אליהם באמצעות הפיד או בבאנרים שמפרסמים את המוצר שלכם. אתם למעשה "דוחפים" את העסק שלכם אל הגולש ומקווים שהפרסומת שלכם תגרום לו לבצע איזושהי פעולה בחזרה – ללחוץ עליכם כדי לקרוא עוד, לחפש על המותג שלכם ברשת, להיכנס לאתר, לבצע רכישה ועוד..

בגוגל לעומת זאת, הלקוחות שלכם הם בדרך כלל אלה שמחפשים אתכם. כלומר, לא בדיוק אתכם, אבל הם אלה שמחפשים את המוצר או השירות אותו אתם מציעים. אסטרטגיה שכזו נקראת בעולם הפרסום PULL מאחר והלקוח הוא זה ש"מושך" אתכם, בניגוד לפרסום בפייסבוק. קיימים גם קמפיינים פרסומיים בשיטת PUSH בגוגל (מודעות גוגל אדס למשל- באנרים בצידי אתרים שונים), אך מה שמייחד את גוגל הוא בעיקר המודעות הממומנות ברשת החיפוש, שעובדות כאמור על פי אסטרטגיית PULL.